Rapport de segmentation MRI

Disponible avec une licence Business Analyst.

Résumé

Crée un rapport qui permet de comparer le profil Tapestry de vos clients principaux et de développement au profil Tapestry d'une enquête multiclients.

Pour en savoir plus sur le fonctionnement du rapport de segmentation MRI

Utilisation

• Pour déterminer les valeurs de seuil de l'index et de la composition en pourcentage, analysez la sortie du rapport des profils Tapestry des clients.

• Dans la plupart des cas, le seuil d'index doit être défini sur une valeur d'au moins 100.

• Le seuil de la composition en pourcentage doit être défini afin que le groupe cible principal contienne au moins trois segments. Les valeurs de composition en pourcentage présentent souvent un seuil naturel.

• En règle générale, le profil cible repose sur les enregistrements client.

• Le profil de segmentation type peut être généré avec l'outil Créer un profil par somme de zones.

• Les clients du profil cible doivent être entièrement à l'intérieur du profil type.

• Comme les valeurs d'index pondérées MRI (Mediamark Research, Inc.) reposent sur un profil national MRI, vous devez utiliser une base nationale (l'ensemble des Etats-Unis).

• La base de segmentation peut être générée avec la population adulte totale ou le nombre total de ménages.

• La population adulte totale comprend les individus âgés de 18 ans ou plus.

Syntaxe

MRISegmentationReport_ba (ReportTemplate, CustomerAlias, SSAdditionalGroup, BaseProfile, TargetProfile, SegmentMethod, OutputDirectoryParameterName, IndexThreshold, PenetrationThreshold, {TargetGroup}, {CoreTarget}, {DevelopmentalTarget}, {TitleParameterName}, {ReportFormats})

Paramètre	Explication	Type de données
ReportTemplate	Sélectionne le type de rapport à générer. Developing Marketing Strategies —Les tables de ce rapport fournissent les index des 20 caractéristiques principales concernant la lecture, le visionnage et l'écoute multimédia. Understanding Your Target Customers —Les tables de ce rapport fournissent les index des 20 caractéristiques principales concernant les loisirs, les sports et les voyages.	String
CustomerAlias	Description ou alias du terme de client. Par exemple, il peut s'agir de patients, d'abonnés, de clients et ainsi de suite.	String
SSAdditionalGroup [SSAdditionalGroup,...]	Sélectionnez les variables MRI sous licence à exécuter sur votre profil cible. Le modèle de rapport est formaté pour quatre variables MRI.	String
BaseProfile	Profil type utilisé dans le calcul de l'index et du taux de pénétration (pourcentage). Ce profil repose généralement sur l'étendue géographique de vos clients.	Folder
TargetProfile	Profil cible à comparer au profil type. En général, il repose sur vos clients et est généré à l'aide des outils Profil de segmentation.	Folder
SegmentMethod	Sélectionnez la méthode d'attribution de vos segments aux catégories des segments principaux et de développement. Use Threshold Values —Cette option permet à Business Analyst de définir le mode d'attribution de vos segments principaux et de développement en fonction des seuils définis ici. Use Target Group —Cette option vous permet de prédéfinir les segments à classer comme segments principaux ou de développement. Pour utiliser cette option, vous devez d'abord créer des groupes cibles personnalisés avec ces attributions.	String
OutputDirectoryParameterName	Répertoire en sortie qui contiendra le rapport.	Folder
IndexThreshold	Valeur utilisée pour déterminer l'index de seuil de votre analyse.	Double
PenetrationThreshold	Pourcentage de clients qui correspondent au seuil de composition en pourcentage ou le dépassent.	Double
TargetGroup (Facultatif)	Sélectionnez dans une liste les groupes cibles prédéfinis qui contiennent vos segments principaux et de développement.	String
CoreTarget (Facultatif)	Les cibles principales doivent être définies comme les segments qui constituent un bon pourcentage de votre base de clientèle et dont l'index est également satisfaisant. Pour utiliser cette option, vous devez d'abord créer des groupes cibles personnalisés avec ces attributions.	String
DevelopmentalTarget (Facultatif)	Les cibles de développement doivent être définies comme les segments qui constituent un bon pourcentage de votre base de clientèle, mais dont l'index n'est pas aussi satisfaisant que pour vos segments principaux. Pour utiliser cette option, vous devez d'abord créer des groupes cibles personnalisés avec ces attributions.	String
TitleParameterName (Facultatif)	Titre du rapport.	String
ReportFormats [ReportFormats,...] (Facultatif)	Sélectionnez le format souhaité pour le rapport en sortie. Simple XML PDF HTML CSV ZIP XLSX Stripped XLSX	String

Exemple de code

Exemple d'utilisation du script MRISegmentationReport (script autonome)

# Name: MRISegmentationReport.py
# Description: Evaluates the media preferences of customers in the San Francisco market.
# Author: Esri

# Import system modules
import arcview
import arcpy

arcpy.ImportToolbox(r"C:\Program Files (x86)\ArcGIS\Desktop10.6\Business Analyst\ArcToolbox\Toolboxes\Business Analyst Tools.tbx")
 
try:
# Acquire extension license 
  arcpy.CheckOutExtension("Business") 
 
# Define input and output parameters for the MRI Segmentation Report tool
  BaseSeg = "C:/temp/Profile/Profile.xml"
  TargetSeg = "C:/temp/Profile1/Profile.xml"
  OutPath = "C:/temp/Output_Segmentation"
 
# Create MRI Segmentation Report
  arcpy.MRISegmentationReport_ba("Developing Marketing Strategies", "customer", BaseSeg, TargetSeg, "110", "4", OutPath)
 
# Release extension license 
  arcpy.CheckInExtension("Business") 
 
except:
 print arcpy.GetMessages(2)

Environnements

Cet outil n'utilise pas d'environnement de géotraitement.

Informations de licence

• ArcGIS Desktop Basic: Requiert Business Analyst
• ArcGIS Desktop Standard: Requiert Business Analyst
• ArcGIS Desktop Advanced: Requiert Business Analyst