ターゲット マーケティング ツールを使用する手順で最初に行うのは、セグメンテーション プロファイルを作成することです。プロファイルは、使用するセグメンテーション システムを構成するすべてのセグメントを対象とした地理データ、顧客データ、または調査データの集計です。プロファイルを使用すると、ターゲットとなる顧客やエリアを決定し、これらの顧客の趣味嗜好に沿うように作業目標を設定できます。
プロファイルは、世帯または成人人口（18 歳以上の人口）に基づきます。ベース タイプは、分析する製品またはサービスのタイプに基づいて選択します。たとえば、家電小売店の場合は一般的に世帯が顧客になります。通常、冷蔵庫や洗濯機は世帯単位で購入され、世帯の各人が自分専用に購入しようとすることはあまりありません。一方、靴の販売会社の場合は、世帯ではなく個人が顧客になります。一般的に、靴は世帯用としてではなく、個人用として購入されます。
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