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ギャップ解析レポート (Gap Analysis Report)

Business Analyst ライセンスで利用できます。

概要

区画レベルにおける総世帯数、コア世帯数比率、開発世帯数比率、実際の顧客数、顧客占有率、予想顧客数、およびギャップを表現することにより市場を解析するレポートを作成します。

[ギャップ解析レポート (Gap Analysis Report)] ツールの詳細

使用法

  • インデックスおよび構成比の閾値を適切に判断するには、プロファイル セグメンテーション レポートの出力を解析する必要があります。

  • ほとんどの場合、インデックスの閾値は 100 以上の値に設定すべきです。

  • 比率の閾値は、Core ターゲット グループ内のセグメント数が 3 以上になるように設定します。多くの場合、構成比の値には自然分類が生じます。

  • 通常、[ターゲット セグメンテーション プロファイル] は顧客レコードに基づいています。

  • [参照セグメンテーション プロファイル] を生成するには、[エリアの集約によりプロファイルを作成 (Create Profile by Area Summation)] ツールを使用します。

  • [ターゲット セグメンテーション プロファイル] の顧客を [参照セグメンテーション プロファイル] 内に完全に含める必要があります。

  • [参照セグメンテーション プロファイル] として何を使用するかが明確でない場合は、全国を使用できます。

  • 参照プロファイルは、成人総数または総世帯数から生成できます。

  • 成人総数には、18 歳以上の個人が含まれます。

  • バー チャートまたはゲーム プラン チャートを作成すると、インデックスおよび構成比の閾値を決めるときに役立ちます。

  • デフォルトでは、占有率は、各セグメントのターゲットの合計をベースの合計で割った値に 100 を掛けて求めます。この基本乗数は、[分析] タブの [Business Analyst] → [初期設定] で調整することによって、1,000 に変更できます。

  • 大きい占有率の値を得るには、できるだけ小さい参照プロファイルを使用します。全国のような大きい参照プロファイルを使用すると、解析の結果が希薄化します。

構文

arcpy.ba.GapAnalysisReport(InputGeographyLevel, BaseProfile, TargetProfile, SegmentMethod, OutputDirectoryParameterName, {CustomerLayer}, {UseSelectedFeatures}, {AllZips}, {IndexThreshold}, {PenetrationThreshold}, {TargetGroup}, {CoreTarget}, {DevelopmentalTarget}, {TitleParameterName}, {CreateThematicMap}, {ThematicMapField}, {OutputFeatureClass}, {ReportFormats})
パラメーター説明データ タイプ
InputGeographyLevel

顧客のプロファイル化のために使用される、人口統計変数を格納した入力フィーチャクラス。通常、このフィーチャクラスは町丁・字等レイヤーに設定されます。

Feature Layer
BaseProfile

インデックスと占有率の計算に使用される参照プロファイル。通常、このプロファイルは顧客の地理的分布範囲に基づいています。

Folder
TargetProfile

参照プロファイルと比較されるターゲット プロファイル。通常、これは顧客に基づき、[セグメンテーション プロファイル] ツールを使用して生成されます。

Folder
SegmentMethod

セグメントを Core および Developmental カテゴリに割り当てる方法。

  • Use Threshold Values —このオプションを選択すると、ここで設定した閾値に基づいて Core および Developmental セグメントを割り当てる方法を Business Analyst で定義できます。
  • Use Target Group —このオプションを使用すると、Core または Developmental として分類されるセグメントを事前に定義することができます。このオプションを使用するには、これらの割り当て方法でカスタム ターゲット グループを作成しておく必要があります。
String
OutputDirectoryParameterName

レポートが格納される出力ディレクトリ。

Folder
CustomerLayer
(オプション)

顧客が格納されるポイント入力フィーチャクラス。通常は、Business Analyst の顧客レイヤーになります。

Feature Layer
UseSelectedFeatures
(オプション)

顧客レイヤーの選択されたフィーチャに関するレポートを生成します。

  • True —選択したフィーチャでギャップ解析レポートを生成します。
  • False —すべてのフィーチャでギャップ解析レポートを生成します。これがデフォルトです。
Boolean
AllZips
(オプション)

レポートですべての郵便番号を使用するオプション。

  • USE_ALL_ZIPS —すべての郵便番号でギャップ解析レポートを生成します。これがデフォルトです。
  • USE_SELECTED_ZIPS —Core および Developmental グループ内のセグメントを含む郵便番号についてのみギャップ解析レポートを生成します。
Boolean
IndexThreshold
(オプション)

解析のインデックスの閾値を決めるために使用される値。

Double
PenetrationThreshold
(オプション)

構成比の閾値を満たす顧客または越える顧客の比率を決定します。

Double
TargetGroup
(オプション)

Core セグメントと Developmental セグメントを含む事前定義のターゲット グループ。

String
CoreTarget
(オプション)

Core ターゲット グループ。Core ターゲットは、顧客基盤の多くを構成し、インデックスが高いセグメントとして定義される必要があります。このオプションを使用するには、これらの割り当て方法でカスタム ターゲット グループを作成しておく必要があります。

String
DevelopmentalTarget
(オプション)

Developmental ターゲット グループ。Developmental ターゲットは、顧客基盤の多くを構成するセグメントとして定義されますが、Core セグメントほど高いインデックスを作成しません。このオプションを使用するには、これらの割り当て方法でカスタム ターゲット グループを作成しておく必要があります。

String
TitleParameterName
(オプション)

レポートのタイトル。

String
CreateThematicMap
(オプション)

選択した変数で主題図を作成します。

  • CREATE_THEMATIC —主題図を作成します。
  • NO_THEMATIC —主題図を作成しません。これがデフォルトです。
Boolean
ThematicMapField
(オプション)

主題図を作成するためのフィールド。

  • Gap —商圏内の現在の実顧客数と、顧客になる可能性がある潜在的な総顧客数の差を指しています。
  • Expected Customers —特定の製品やサービスを利用することが見込まれる成人または世帯の数。
  • Actual Customer HHs —世帯として表される顧客の総数。
  • Customer HH% penetration —顧客世帯の占有率。
  • % Core HHs —Core 世帯数の比率。
  • % Develop HHs —Developmental 世帯数の比率。
String
OutputFeatureClass
(オプション)

主題図の格納先となるフィーチャクラス。

Feature Class
ReportFormats
(オプション)

出力レポートの形式。

  • Simple XML
  • PDF
  • HTML
  • CSV
  • ZIP
  • XLSX
  • Stripped XLSX
String

コードのサンプル

GapAnalysisReport (ギャップ解析レポート) の例 (スタンドアロン スクリプト)

# Name: GapAnalysisReport.py
# Description: Analyzes the San Francisco market using customers points and Tapestry profiles by ZIP Code.
# Author: Esri
 
# Import system modules
import arcview
import arcpy

arcpy.ImportToolbox(r"C:\Program Files (x86)\ArcGIS\Desktop10.8\Business Analyst\ArcToolbox\Toolboxes\Business Analyst Tools.tbx")
 
try:
# Acquire extension license 
  arcpy.CheckOutExtension("Business") 
 
  arcpy.overwriteoutput = 1
 
# Define input and output parameters for the Gap Analysis Report tool
  Customers = "C:/temp/sf_cust.shp"
  GeoLayer = "C:/ArcGIS/Business Analyst/US_2022/Data/Demographic Data/ZIPCodes_zp_esri.bds"
  BaseSeg = "C:/My Output Data/Projects/Default Project/Segmentation/Profiles/US Households/profile.xml"
  TargetSeg = "C:/My Output Data/Projects/Default Project/Segmentation/Profiles/US Households/profile.xml"
  OutPath = "C:/temp/Gap"
 
# Create Gap Analysis Report
  arcpy.GapAnalysisReport_ba(Customers, GeoLayer, BaseSeg, TargetSeg, "110", "4", OutPath)
 
# Release extension license 
arcpy.CheckInExtension("Business")

環境

このツールは、ジオプロセシング環境を使用しません。

ライセンス情報

  • Basic: 次のものが必要 Business Analyst
  • Standard: 次のものが必要 Business Analyst
  • Advanced: 次のものが必要 Business Analyst

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