市場占有率（Market Penetration）の仕組み（Business Analyst）

Business Analyst ライセンスで利用できます。

[市場占有率（Market Penetration）] ツールは、市場エリアにアプローチできている度合いを調べる方法を提供します。各エリアの顧客数を各エリアの総人口で割ることで、市場を占有している度合いを割合で表します。

[市場占有率（Market Penetration）] ツールは、区画レベルの各フィーチャの顧客の割合を計算します。顧客占有率の分母には、任意の Business Analyst 変数を使用できます。ほとんどの場合、この変数は総世帯数か総人口になります。

このツールは、分析範囲の郵便番号ごとの顧客の割合を調べるのに使用できます。各区画フィーチャでのパフォーマンスを計測できます。たとえば、以下の表に示すように、2 つの郵便番号があるとします。

顧客テーブル

郵便番号	顧客数
92037	500
92122	700

一見すると、顧客が 200 人多いため、郵便番号 92122 のほうがパフォーマンスが高いように見えます。しかし、各郵便番号の世帯数を見ると、以下の表に示すとおり、世帯の割合から、実際には郵便番号 92037 のほうが大幅にパフォーマンスが高いことがわかります。

占有率テーブル

郵便番号	顧客	総世帯数	市場占有率
92037	500	1,700	29.4%
92122	700	4,500	15.6%

このツールを商圏と組み合わせて使用すると、店舗商圏の業績と市場占有率を算出することができます。この場合、[市場占有率の計算に使用するレイヤ] を商圏レイヤに設定します。